ГАЛУЗЬ ЗНАНЬ 07 «Управління та адміністрування»
СПЕЦІАЛЬНІСТЬ 075 «Маркетинг»
ОСВІТНЯ ПРОГРАМА «Маркетинг»
Програма вивчення навчальної дисципліни "Маркетинг" складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів спеціальності 075 "Маркетинг"
Актуальність вивчення дисципліни «Маркетинг» майбутніми фахівцями зумовлена необхідністю ринкової орієнтації підприємств в умовах насичених та висококонкурентних ринків, оскільки саме маркетинг дає змогу оволодіти інструментом досягнення підприємством бажаного становища на ринку. Знання основ маркетингу є важливим не лише в професійному житті, але й в повсякденному для будь-кого, адже всі є споживачами, регулярно здійснюють покупки, приймають рішення та роблять вибір, маркетинг допоможе краще орієнтуватися в пропозиціях торгових марок виробників та продавців та робити вибір вигідний споживачу.
У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен отримати:
Загальні компетентності:
- знання та розуміння предметної області та розуміння професійної діяльності (ЗК6);
- здатність спілкуватися з представниками інших професійних груп різного рівня (з експертами з інших галузей знань/видів економічної діяльності) (ЗК12)
Фахові компетентності:
- здатність логічно і послідовно відтворювати отримані знання предметної області маркетингу (СК1);
- здатність проваджувати маркетингову діяльність на основі розуміння сутності та змісту теорії маркетингу і функціональних зв'язків між її складовими (СК4);
- здатність визначати вплив функціональних областей маркетингу на результати господарської діяльності ринкових суб’єктів (СК7);
- здатність розробляти маркетингове забезпечення розвитку бізнесу в умовах невизначеності (СК7).
Результати навчання:
- демонструвати знання і розуміння теоретичних основ та принципів провадження маркетингової діяльності (РН1);
- аналізувати і прогнозувати ринкові явища та процеси на основі застосування фундаментальних принципів, теоретичних знань і прикладних навичок здійснення маркетингової діяльності (РН2);
- визначати функціональні області маркетингової діяльності ринкового суб’єкта та їх взаємозв’язки в системі управління, розраховувати відповідні показники, які характеризують результативність такої діяльності (РН6).
Мета дисципліни: формування у здобувачів вищої освіти розуміння теоретичних засад, логіки та механізмів здійснення маркетингової діяльності на підприємствах, в організаціях як сфери матеріального виробництва, так і послуг, ідей, місць та особистостей, а також набуття практичного досвіду організації маркетингової діяльності, аналізу її ефективності та формування товарного, цінового, розподільчого та комунікаційного маркетингових міксів.
Завданням дисципліни є: вивчення теоретичних понять категорій маркетингу його класифікації і характеристик, а також сучасних тенденцій у цій галузі знань; опанування методологічним апаратом організації з метою набуття вмінь і навичок визначення конкурентоспроможності товару, підвищення ефективності організації та контролю маркетингової діяльності на підприємствах; виховання здатності до творчого пошуку напрямків удосконалення маркетингової товарної та цінової політики, політики продажу та просування на підприємствах.
Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретичні, методичні та прикладні аспекти маркетингової діяльності підприємств, організацій, установ.
Міждисциплінарні зв'язки: Дисципліни, вивчення яких передує дисципліні «Маркетинг» та полегшує її засвоєння: «Політична економія»; «Мікроекономіка», «Вступ до спеціальності», «Психологія», «Соціологія».
Постреквізитними навчальними дисциплінами є «Маркетингові дослідження», «Маркетингова товарна політика», «Маркетингові комунікації», «Маркетингове ціноутворення» бакалаврського рівня та «Стратегічний маркетинг», «Маркетинговий менеджмент» магістерського рівня.
Програма навчальної дисципліни складається з таких модулів:
Змістовий модуль 1. Теоретичні основи маркетингу.
Змістовний модуль 2. Сутність та концепції маркетингу.
Змістовний модуль 3. Актуальні проблеми та види сучасного маркетингу.
Змістовний модуль 4. Ризики в маркетингу та маркетингові дослідження.
Змістовий модуль 5. Практична реалізація комплексу маркетингу.
Дисципліна - обов'язкова.Навчальна дисципліна викладається у 4 та 5 семестрах, загальна кількість годин – 420 ; кредитів – 14, розподіл годин: лекції – 56, практичні та семінарські – 28, самостійна робота – 306.
Індивідуальне науково-дослідне завдання –_курсова робота_ (30 годин). Вид контролю – залік.