Дисципліна "Маркетинг в галузі" спрямована на вивчення основних принципів, стратегій та інструментів маркетингу, адаптованих до специфіки галузевого середовища. У рамках дисципліни Ви отримаєте знання щодо аналізу ринку, конкурентів та поведінки споживачів у різних галузях, а також опануєте навички розробки ефективних маркетингових стратегій. Особлива увага приділяється цифровим технологіям, брендингу, ціноутворенню та оцінці результативності маркетингових кампаній. Матеріал дисципліни включає реальні кейси та практичні завдання, що дозволяє студентам отримати практичний досвід і зрозуміти, як застосовувати маркетингові концепції в реальних умовах.
1. Мета курсу - формування фундаментальних та практичних знань з маркетингу, адаптовані до специфіки галузевих ринків, набуття навичок аналізувати ринкове середовище, розробляти ефективні стратегії просування товарів і послуг, а також застосовувати сучасні інструменти й технології для досягнення конкурентних переваг..
2. Компетентності та результати навчання, формування яких забезпечує вивчення дисципліни:
- загальні компетентності: розуміння базових принципів маркетингу та їх адаптації до галузевого середовища; розвиток аналітичного мислення для оцінки ринкових умов та поведінки споживачів; формування навичок міжособистісної комунікації та співпраці з партнерами і клієнтами; здатність до самостійного навчання та використання нових інструментів цифрового маркетингу;
- фахові компетентності: здатність проводити маркетингові дослідження ринку, аналізувати конкурентне середовище та сегментувати аудиторії; навички розробки та впровадження маркетингових стратегій, адаптованих до специфіки галузі; вміння розробляти цінову політику та формувати ефективні програми просування; знання сучасних трендів у галузевому маркетингу, включаючи цифрові інструменти й інноваційні рішення;
- результати навчання: володіння теоретичними і практичними основами аналізу ринкового середовища. вміння застосовувати комплекс маркетингових інструментів для реалізації стратегічних планів; оцінювання ефективності маркетингових кампаній, використовуючи KPI та інші метрики.
Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів:
Змістовий модуль 1 Основи галузевого маркетингу
Змістовий модуль 2 Стратегії та сучасні інструменти галузевого маркетингу
На вивчення навчальної дисципліни відводиться __90_ годин(и)______3___ кредити(ів) ЄКТС.
- Викладач: Борисенко Олена